Planiranje SEO strategije prije objave web stranice jedna je od najkorisnijih stvari koje možete napraviti za dugoročni rast. U trenutku kada je stranica objavljena već imate postavljene temelje koji omogućuju brže indeksiranje, bolje rangiranje i manje tehničkih problema. SEO se često radi naknadno, tek kada se pojave prvi problemi, no najbolje rezultate daje onda kada je uključen u sam početak projekta.
SEO strategija prije lansiranja ne znači komplicirane analize i skupe alate. Radi se o razumijevanju strukture buduće stranice, analizi ključnih riječi, planiranju sadržaja i stvaranju tehničkih uvjeta za dobru vidljivost na tražilicama. Kada se sve to odradi prije izlaska stranice u javnost, šanse za organski promet rastu brže i stabilnije.
Razumijevanje ciljeva web stranice
Prvi korak svakog SEO plana je definiranje ciljeva. Nije isto radi li se o prodajnom webshopu, edukativnoj blog stranici ili prezentacijskoj stranici usluga. Ciljevi određuju ton sadržaja koji ćete kasnije razvijati, način izrade navigacije i ključne riječi koje će se koristiti.
Jasno definirani ciljevi pomažu odrediti što je u fokusu. Ako je cilj generirati upite, prioritet će biti optimizacija stranica usluga i kontaktnih točaka. Ako je cilj prodaja, više pažnje ide prema kategorijama i proizvodima. Kod edukativnih webova naglasak je na strukturi bloga i dobro organiziranim tematskim grupama.
Analiza ključnih riječi prije izrade dizajna
Planiranje ključnih riječi prije dizajna najčešće je preskočen dio procesa, iako je presudan. Ključne riječi određuju strukturu stranice, potrebne podstranice i način na koji će korisnici pronalaziti sadržaj. Ovo je trenutak kada se definira koliko vam uopće stranica treba, koje kategorije moraju postojati i što se mora dodatno objasniti.
U ovom koraku radi se istraživanje primarnih i sekundarnih pojmova, ali i analiza namjere pretraživanja. Važno je razumjeti što korisnik zapravo želi kad upiše određenu frazu. Ponekad je namjera informativna, ponekad transakcijska. Kad se to prepozna na vrijeme, struktura stranice kasnije ima puno više smisla i pruža kvalitetnije iskustvo korisniku.
Izrada logične i jasne strukture stranice
Struktura je temelj SEO-a i određuje koliko će se lako stranica indeksirati. Kvalitetna struktura izgleda jednostavno, ali iza nje stoje dobro organizirane teme. Korisnik mora moći brzo pronaći ono što mu treba, a tražilica mora moći razumjeti kako su stranice međusobno povezane.
Najvažniji elementi strukture obično su početna stranica, glavni izbornik, podstranice kategorija i detaljne stranice usluga ili proizvoda. Svaka od njih mora imati jasno definiran sadržaj i ulogu. Kada se struktura postavi prije dizajna, dizajneri mogu izgraditi logičan prototip, a razvojni tim dobiva jasne smjernice za implementaciju.
Planiranje sadržaja prije izrade web stranice
Ako se sadržaj planira tek nakon što je dizajn gotov, često se događa da elementi ne odgovaraju stvarnim potrebama korisnika. Mnogo bolji pristup je planirati sadržaj paralelno sa strukturom. Svaka stranica mora imati jasnu svrhu i informaciju koju prenosi.
U ovoj fazi se određuje što će biti napisano na naslovnim stranicama, koje informacije moraju biti vidljive odmah, gdje se postavljaju proširene informacije, a gdje se smješta dodatni sadržaj. Razmišljanje unaprijed smanjuje potrebu za naknadnim izmjenama i ubrzava cijeli proces.
Tehnički SEO prije objave
Tehnički SEO nije nešto što se rješava tek nakon lansiranja. Velik dio posla može se postaviti unaprijed. Stranica mora biti brza, pregledna i jednostavna za indeksiranje.
U ovoj fazi potrebno je minimalno tehničko planiranje koje uključuje pripremu metapodataka, plan interne povezanosti, optimizaciju URL strukture, kompresiju slika, strukturiranje heading oznaka i provjeru da ne postoje duplicirane stranice. Kvalitetan tehnički temelj omogućuje da Google bez poteškoća indeksira novu stranicu već u prvim danima.
Provjera korisničkog iskustva
SEO i UX su danas vrlo isprepleteni. Stranica može biti savršeno optimizirana, ali ako korisnik ne može brzo doći do potrebne informacije, rezultati će uvijek biti lošiji. Zato je korisničko iskustvo važno procijeniti još prije objave.
Prolazi se navigacija, provjerava razumljivost naslova i podnaslova, analiziraju CTA elementi i provjerava koliko je stranica pregledna na mobilnom prikazu. Mobilni uređaji često donose većinu prometa pa je dobro da se sve testira u toj fazi, a ne naknadno.
Testiranje stranice prije objave
Završni korak je detaljno testiranje. Provjerava se indeksabilnost, reakcija stranice na mobilnim uređajima i učitavanje ključnih elemenata. Ako se uoče nedostaci u brzini, strukturi linkova ili tehničkoj izvedbi, mnogo ih je lakše popraviti prije lansiranja.
Testiranje omogućuje da se sve dovede u red prije nego što stranica postane vidljiva javnosti. Time se izbjegava situacija u kojoj posjetitelji naiđu na neispravne elemente ili nepotpune informacije, što utječe na prvi dojam i pravovremeno rangiranje.
Zaključak
SEO strategija prije objave web stranice nije dodatni posao, već važan korak koji određuje koliko će uspješno stranica rasti nakon lansiranja. Kada se napravi analiza ključnih riječi, definira struktura, pripremi sadržaj i postave tehnički temelji, stranica kreće od samog početka s prednošću. Tražilice takve webove bolje razumiju, brže indeksiraju i češće im daju stabilne pozicije. U konačnici, sve je mnogo jednostavnije kada se planiranje napravi na vrijeme.
