Opis proizvoda nije samo popratni tekst uz fotografiju nego jedan od glavnih elemenata koji utječe na prodaju i vidljivost webshopa na tražilicama. Dobro napisan opis pomaže Googleu razumjeti sadržaj stranice, ali još važnije, pomaže kupcu razumjeti proizvod i donijeti odluku o kupnji. U nastavku su objašnjeni glavni elementi učinkovitog opisa, način na koji utječe na SEO i kako ga napisati tako da bude koristan i jasan.
1. Opisi proizvoda i SEO: tekst koji Google razumije
Google ne može “vidjeti” slike, ali može čitati tekst. Ako proizvod nema jasan opis ili koristi isti tekst kao i konkurencija, tražilica neće prepoznati njegovu vrijednost. Zato je svaki opis prilika da se proizvod predstavi i korisniku i Googleu.
Dobro strukturiran opis uključuje:
-
ključne riječi koje kupci koriste u pretragama (npr. “crna kožna torba za posao”),
-
prirodan ton pisanja koji ne djeluje forsirano,
-
varijante izraza koje pomažu kod dugorepih pretraga.
Svaki proizvod treba imati unikatan opis koji nije kopiran od dobavljača, jer Google prepoznaje duplicirani sadržaj i smanjuje mu vrijednost u rezultatima pretrage.
2. Opis kao alat prodaje
Kupci ne čitaju tehničke podatke već traže razloge za kupovinu. Dobar opis ne navodi samo što proizvod jest, već zašto bi ga netko trebao odabrati. Umjesto hladnog popisa značajki, bolje je objasniti kako proizvod rješava konkretan problem ili olakšava svakodnevicu.
Primjer:
-
Suhoparno: “Torba od prave kože. Dimenzije 30x25x10 cm.”
-
Bolje: “Torba od mekane prirodne kože, dovoljno prostrana za dokumente i tablet, idealna za posao i svakodnevne obaveze.”
Učinkovit opis:
-
ističe koristi umjesto karakteristika,
-
koristi jasan, jednostavan jezik,
-
daje osjećaj praktičnosti i povjerenja,
-
odgovara na najčešća pitanja – kome je proizvod namijenjen, kako se koristi, što ga izdvaja.
3. Struktura opisa: preglednost i jasnoća
Korisnici često čitaju površno, pogotovo na mobilnim uređajima. Opis zato treba biti lako pregledan i čitljiv. Kratki odlomci, jednostavne rečenice i jasan raspored pomažu kupcu da brzo pronađe ono što ga zanima.
Dobro je kombinirati dva pristupa:
-
Emotivni dio – zašto je proizvod koristan i što nudi.
-
Tehnički dio – konkretne informacije o materijalu, veličini, održavanju ili kompatibilnosti.
4. Kratki i dugi opisi: različite uloge
Većina platformi omogućuje dva odvojena opisa proizvoda – kratki (blizu naslova) i dugi (niže na stranici).
-
Kratki opis treba biti sažet i istaknuti glavni benefit.
-
Dugi opis služi za dodatne informacije i detalje koji pomažu u odluci o kupnji.
Primjer strukture:
-
Kratki opis: “Jednostavna i izdržljiva torba idealna za svakodnevnu uporabu.”
-
Dugi opis: “Izrađena od prirodne kože, s dovoljno prostora za laptop i dokumente. Unutarnji pretinci pomažu u organizaciji, a podesiva ručka omogućuje udobno nošenje.”
5. Tehničke informacije: detalji koji grade povjerenje
Kupci žele znati što točno dobivaju. Za odjeću, dodatke, elektroniku ili handmade proizvode, tehnički podaci pomažu izbjeći nejasnoće i povrate narudžbi. Preporučujemo da uključite sljedeće:
-
dimenzije,
-
materijale,
-
težinu,
-
boje,
-
kompatibilnost (ako je primjenjivo).
Ove informacije mogu biti navedene u tablici ili odvojenom dijelu ispod glavnog opisa.
6. Ključne riječi: ravnoteža između SEO-a i čitljivosti
Ključne riječi trebaju biti prisutne, ali nenametljivo. Najbolje ih je uključiti u naslov proizvoda, uvodni dio teksta i eventualno još dva puta u duljem opisu. Tekstovi koji su pretrpani ključnim riječima djeluju neprirodno i smanjuju povjerenje. Kada je tekst napisan jasno i korisno, Google to prepoznaje i nagrađuje boljim pozicijama.
7. Vizualni kontekst: opis i fotografija moraju govoriti isto
Opis i slika trebaju prenositi istu poruku. Ako proizvod opisuje eleganciju i minimalizam, fotografije bi trebale pratiti taj dojam. Moguće je i direktno povezivanje teksta s fotografijom, primjerice:
“Kao što se vidi na drugoj slici, unutarnji pretinac dovoljno je velik za tablet.”
Takvi detalji djeluju prirodno i pomažu korisnicima bolje razumjeti proizvod.
8. Opis kao prilika za inspiraciju
Opis ne mora biti isključivo informativan, nego može pomoći kupcu da zamisli proizvod u vlastitom životu.
Primjeri:
-
“Savršen poklon za putnike koji vole organiziran prtljag.”
-
“Odličan izbor za svakodnevne poslovne kombinacije.”
Ovakvi elementi ne samo da potiču prodaju, već stvaraju odnos između kupca i brenda.
Zaključak
Opis proizvoda nije polje koje treba samo ispuniti, nego alat koji radi neprekidno. Dobar opis informira, potiče povjerenje i vodi do kupnje bez agresivnog prodajnog tona. Uz pravilnu strukturu, jasan jezik i razumijevanje korisnika, opis postaje stvarna podrška kupcu i signal Googleu da je stranica kvalitetna.
