Ako imaš webshop koji se sporo učitava, ne prikazuje ispravno na mobitelu ili ima “skrivene” greške koje Google ne voli, to znači da je tvoj SEO potencijal ograničen, bez obzira koliko su ti tekstovi ili oglasi kvalitetni. Tehnička SEO optimizacija rješava upravo to. Ona nije vidljiva na prvi pogled, ali čini razliku između web trgovine koja stagnira i one koja raste.
Što je tehnička SEO optimizacija i zašto je važna
Kada se spomene SEO, većina vlasnika webshopova pomisli na ključne riječi, opise proizvoda i blog članke. No, prije nego Google uopće može razumjeti taj sadržaj, mora “pročitati” tvoj webshop.
Tu dolazi tehnička SEO optimizacija: proces koji osigurava da web funkcionira brzo, sigurno i pravilno strukturirano. Zahvaljujući tehničkom SEO-u, Google može lako indeksirati sve stranice webshopa, a korisnici mogu bez zastoja pronaći, pregledati i kupiti ono što traže.
U Looki tehnički SEO promatramo kao temelj svake uspješne web trgovine. Bez stabilne tehničke osnove, sve ostale aktivnosti nemaju puni učinak. Zato naš pristup počinje s analizom brzine, strukture, sigurnosti i indeksiranja. Tek kada webshop diše tehnički ispravno, sve ostalo može rasti – i vidljivost, i promet, i prodaja.
U nastavku prolazimo kroz najvažnije tehničke SEO čimbenike koji izravno utječu na poziciju tvoje trgovine na Googleu.
1. Brzina učitavanja stranice
U digitalnom svijetu prvi dojam traje samo nekoliko sekundi. Ako se webshop učitava sporije od tri sekunde, više od polovice korisnika jednostavno odustaje i odlazi konkurenciji. Za Google je to jasan signal da stranica ne pruža dobro korisničko iskustvo, pa joj automatski spušta poziciju u rezultatima pretrage.
Najčešći razlozi sporosti webshopa:
- Velike, neoptimizirane slike
- Preslab hosting
- Previše aktivnih pluginova
- Loš ili zastario kod
Kako riješiti probleme sa brzinom u praksi:
- Analiza performansa kroz alate poput Google PageSpeed Insights i GTmetrix kako bismo otkrili gdje se gubi vrijeme.
- Optimizacija slika i multimedije bez gubitka kvalitete, koristeći kompresiju i moderne formate (npr. WebP).
- Postavljnje cache sustava (WP Rocket, LiteSpeed Cache) koji čuvaju statične verzije stranica i smanjuju vrijeme učitavanja.
- Aktivacija CDN (Content Delivery Network) za bržu isporuku sadržaja korisnicima, neovisno o njihovoj lokaciji.
- Čišćenje backenda – uklanjanje nepotrebnih pluginova, skripta i dupliciranih linija koda.
2. HTTPS i SSL certifikat: sigurnost koju Google nagrađuje
Ako webshop još koristi http://, Google ga označava kao nesiguran, a korisnici gube povjerenje. SSL certifikat i HTTPS protokol danas su osnovni standard – i zakonska obveza kod online plaćanja.
Provjeri da svi linkovi, slike i resursi koriste sigurnu verziju (https://) i preusmjeri sve stare URL-ove.
3. Mobile-first indeksiranje
Danas više od 70 % korisnika kupuje putem mobitela. Google zato koristi mobile-first indeksiranje, što znači da rangira tvoju mobilnu verziju a ne desktop. Ako webshop izgleda i radi loše na mobitelu, to ruši rangiranje na tražilici.
Ukoliko nisi siguran je li tvoj webshop optimiziran za mobilni prikaz, testiraj sljedeće:
- izgled stranica na raznim mobilnim uređajima
- jesu li svi elementi klikabilni
- je li gumb “dodaj u košaricu” lako dostupan
- jesu li tekstovi i slike pravilno raspoređeni
Za osnovnu provjeru možeš koristiti Googleov alat Mobile-Friendly Test.
4. Tehnički SEO elementi na svakoj stranici
Bez pravilno postavljenih meta tagova, Google teško razumije što se na stranici nalazi. Zato svaka stranica webshopa mora imati:
- title tag (naslov do 60 znakova, s ključnim riječima)
- meta description (opis do 150 znakova koji poziva na klik)
- H1 naslov (glavni naslov stranice)
- alt tekst za slike (opisi koje Google može pročitati)
Ti elementi pomažu Googleu da razumije sadržaj i svrhu svake stranice.
5. XML sitemap i robots.txt
XML sitemap pomaže Googleu da pronađe sve važne stranice webshopa, dok robots.txt govori koje ne treba indeksirati. U praksi to znači:
- sitemap sadrži samo relevantne stranice: proizvodi, kategorije, blogovi
- robots.txt blokira beskorisne URL-ove: npr. košarica, login, profil korisnika
Ako koristiš WordPress, Yoast SEO ili RankMath plugin automatski generira sitemap i pomaže u uređivanju robots.txt datoteke.
Ukoliko pravilno postaviš XML sitemap i robots.txt datoteku, ubrzavaš indeksiranje i sprječavaš da Google troši resurse na nevažne dijelove stranice.
6. Kanonski URL-ovi – izbjegni duplikate
Ako se jedan proizvod nalazi u više kategorija ili varijanti, može imati više URL-ova. To može stvoriti problem duplog sadržaja koji zbunjuje Google.
Rješenje je korištenje canonical tagova koji govore Googleu koja verzija stranice je “glavna”.
Primjer:
- mojwebshop.hr/torbe/crna-torba
- mojwebshop.hr/novo/crna-torba
Obje stranice vode do istog proizvoda, ali canonical oznaka jasno signalizira Googleu koji URL treba rangirati.
7. 404 stranice i preusmjeravanja
Ako obrišeš proizvod ili promijeniš URL, korisnici i Google mogu završiti na nepostojećoj stranici – 404 error.
To stvara loše korisničko iskustvo i gubitak SEO vrijednosti.
Rješenje:
- postaviti 301 preusmjeravanje sa stare na novu stranicu
- koristiti pluginove kao Redirection na WordPressu
- napraviti korisnu i zabavnu 404 stranicu s prijedlogom sadržaja ili pretraživanjem
Ne zaboravi redovito pratiti pogreške putem Google Search Console kako bi reagirao na vrijeme.
8. Strukturalni podaci (Schema Markup)
Schema markup je dodatni kod koji pomaže Googleu da razumije vrstu sadržaja na stranici. Kod webshopova, koristi se za:
- prikazivanje ocjena i recenzija u rezultatima pretrage
- prikaz cijene, dostupnosti i naziva proizvoda
- isticanje blogova, akcija ili često postavljanih pitanja
Ovi dodaci često dovode do rich snippets prikaza u Googleu, što povećava CTR.
9. Interni linkovi i hijerarhija stranica
Google bolje razumije webshop kad su stranice međusobno logično povezane. To je signal da je arhitektura kvalitetno postavljena.
Struktura bi trebala izgledati ovako:
Početna → Kategorija → Podkategorija → Proizvod
Uz to, važne kategorije i proizvode treba povezivati unutar:
- blog članaka
- opisa proizvoda
- početne stranice
To pomaže i korisnicima i Googleu da brzo pronađu ono što im treba.
Zaključak
Tehnički SEO često prolazi nezapaženo, ali upravo on čini razliku između web trgovine koja povremeno prodaje i one koja raste iz mjeseca u mjesec. Kad sve iza kulisa funkcionira besprijekorno, i korisnici i tražilice to prepoznaju. Webshop tada ne ovisi o sreći, već o jasno postavljenoj strukturi i stabilnim temeljima.
Ukoliko imaš poteškoća sa brzinom učitavanja stranica na svojem webu i ne znaš gdje bi prvo krenuo, javi nam se za SEO analizu i konkretne prijedloge za optimizaciju.
